智慧树知到《解码零售规划》章节测试答案
智慧树知到《解码零售规划》章节测试答案
第一章
1、企业经营战略是（ ）。
A.是企业单项活动计划
B.单项经营活动的长期计划
C.是表达美好的动机或最佳意愿的主观臆断
D.企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划
答案:
企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划
2、（ ）是在市场上，企业与竞争对手竞争的基本方针。它的目的是使企业的经营活动能在所有竞争者中技高一筹，使企业在竞争中占据有利的位置。
A.竞争战略
B.事业范围选择战略
C.企业经营战略
D.经营策略
答案: 竞争战略
3、（ ）是指那些事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。
A.战略阶段
B.战略重点
C.战略模式
D.竞争策略
答案: 战略重点
4、在零售分店开发中努力紧缩开支降低营业成本是（）战略。
A.地区头号大店战略
B.集中成片开发战略
C.低成本战略
答案: 低成本战略
5、对()的成本控制是连锁公司成本控制的重中之重。
A.门店
B.人员
C.配送中心
D.信息系统
答案: 配送中心
6、国最早对战略进行全局筹划的著作是（ ）。
A.诗经
B.春秋
C.战国策
D.孙子兵法
答案: 孙子兵法
7、企业的（ ）应当与企业的经营目标相一致，它是零售企业经营战略和经营策略的 基础。
A.经营战略思想
B.经营战略资源
C.经营战略目标
D.经营战略行动
答案: 经营战略目标
8、（ ）是零售企业根据消费者在需求上的差异，把整体消费者划分为在需求上大体相近的消费者群，形成不同的细分市场。
A.目标市场
B.市场细分
C.市场定位
D.目标成果
答案: 市场细分
9、快餐店开在车站、码头，体现了（ ）原则。
A.方便顾客购买
B.有利于配送中心供货
C.适应长期规划
D.配合业态类型
答案: 方便顾客购买
10、在一个商业地段开设该地区最大的店铺，实现小商圈高市场占有率，这是（ ）。
A.地区头号大店战略
B.集中成片开发战略
C.低成本战略
D.差异化战略
答案: 地区头号大店战略
第二章
1、（ ）就是收集该地区内消费者生活形态的资料，亦即针对消费者生活的特性，依人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为等方面进行整体的和定量的研究。
A.生活结构
B.城市结构
C.零售业结构
D.消费结构
答案: 生活结构
2、通过对地域内实际生活的空间，包括中心地带及周围区域城市结构机能的调查，了解该地域内设施、交通、活动空间等环境的现状以及将来的发展计划属于（）调查。
A.生活结构
B.城市结构
C. 零售业结构
D.消费结构
答案: 城市结构
3、（）内包含了这一商店顾客总数的55~70%。这是最靠近商店的区域，顾客在人口中占的密度最高。
A.
次要商圈
B.
边缘商圈
C.
主要商圈
D.其他都不对
答案:
主要商圈
4、（）是指从政府部门获取资料的调查，包括从政府部门获取人口资料、户数资料、都市规划、建设指定用图等。
A.预备调查
B.现场调查
C.顾客调查
D.竞争店调查
答案: 预备调查
5、核心商圈内基本顾客的主要来源是（）。
A.
流动人口
B.
工作人口
C.
居住人口
D.
学生
答案:
居住人口
6、对目前人口的结构、过去人口集聚、膨胀的速度及将来人口结构的变迁进行调查，这是（ ）调查。
A.消费水平
B.家庭户数
C.人口结构
D.收入水平
答案: 人口结构
7、市场调查的一般方法是5W1H，其中1H是（ ）。
A.用什么手段
B.调查什么
C.谁作调查
D.何时调查
答案: 用什么手段
8、设在旅馆门廊里的雪茄烟摊，设在购物中心的小吃店、快餐店，他们属于（ ）。
A.核心店
B.寄生店
C.外围店
D.竞争店
答案: 寄生店
9、通过计算零售商业市场饱和系数，达到测定特定商圈内某类商品销售的饱和程度，用以帮助新设商店经营者了解某个地区内同行业是过多还是不足，这是（ ）。
A.零售引力法则
B.新零售力法则
C.里利法则
D.饱和理论
答案: 饱和理论
10、了解商圈范围内有多少人口、有多大客流量，以确定零售店的发展前景如何，这是（ ）。
A.商圈潜力情况调查
B.商圈人口调查
C.商圈内竞争店调查
D.商圈交通调查
答案: 商圈潜力情况调查
第三章
1、在店铺选址时使用现代信息技术与传统技术相比的优势在于（ ）。
A.
可作描述性的陈说
B.
可对数据进行统计分析
C.
可代替人们进行制定最终决策
D.
可以对选址的关键要素进行量化分析
答案:
2、下列关于地理信息系统的描述中，不正确的是（）。
A.
地理信息系统简称为GIS
B.
地理信息系统最大的不足是不能将空间数据与属性数据相连
C.
地理信息系统可以起到辅助决策的作用
D.
地理信息系统可以优化连锁超市门店选址
答案:
3、商业投资导向信息系统属于（）。
A.
专题地理信息系统
B.
地理信息系统工具
C.
区域信息系统
D.
地理信息系统外壳
答案:
4、（）可以解决公共设施(商场、邮局、银行、医院、学校等)的服务半径，铁路、公路以及航运河道对其所穿过区域经济发展的重要性等问题。
A.
叠加分析
B.
缓冲区分析
C.
空间查询
D.
网络分析
答案:
5、关于GIS的发展历程，下列描述正确的是（）。
A.
80年代，GIS进入了全面应用时期
B.
直到90年代，商业化实用系统才进入市场
C.
据IGU调查， 70年代就有几十个地理信息系统软件
D.
我国地理信息系统方面的工作自70年代初开始
答案:
6、克里斯泰勒提出的中心地理论认为中心地的空间分布形态，受（ ）的制约，形成不同的中心地系统空间模型。
A.市场因素
B.交通因素
C.行政因素
D.经济因素
答案:
7、中心地理论假定：中心地分布的区域为（ ）
A.自然条件和资源状况相同
B.人口均匀分布
C.居民的收入和需求相同
D.消费方式相同
答案:
8、选址问题主要取决于店铺位置的地形特点及其周围的城市设施状况、竞争环境（ ）等
A.市场因素
B.人口状况
C.交通条件
D.地租成本
答案:
9、利用GIS进行选址时，对地形特点方面的评价主要包括（ ）
A.用地的视觉可见性（是否临街、有无交叉路口）
B.用地形状
C.用地的可进入性（是否临街）
D.用地面积
答案:
10、正如中心地理论，顾客在购买商品时会采取最近原则。
A.对
B.错
答案:
第四章
1、（）不设百货商店，只设超级市场和杂货商店等小型商店
A.中心商业区
B.地区商业区
C.小型商业区
D.微型商业区
答案:
2、在大多数情况下，百货商店一般设在（ ）。
A.
联合型商业中心
B.
住宅区型商业中心
C.
地区型商业中心
D.其他选项均可
答案:
3、城市百货商店的营业面积一般限定在千人（ ）平方公尺左右
A.30-40
B.40-50
C.50-60
D. 60-70
答案:
4、高级专卖商店适合开在（ ）
A.
中心商业区
B.
非中心商业区
C.
住宅商业区
D.其他选项内容均可
答案:
5、在（），销售商品的类型多数为便利商品，少数为选购商品。
A.
联合型商业中心
B.
住宅区型商业中心
C.
地区型商业中心
D.其他选项均可
答案:
第五章
1、传统的商业街大多为（ ），街道两侧布满店铺。
A.直线型
B.曲线型
C. L型
D.圆形
答案:
2、现代商业活动已成为一种文化活动，徒步商业街的特征之一是具备满足人们休闲、娱乐与购物的综合功能，（）则是实现这一功能的重要手段。
A.
巧用旧建筑
B.
发扬传统特色
C.
追求情调
D.
主题布局
答案:
3、徒步商业街风格的主要呈现是通过。（）
A.
店铺
B.
专业店
C.
专卖店
D.
商业街
答案:
4、（）指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商业房地产形式。
A.
百货商店
B.
专业店
C.
专卖店
D.
商业街
答案:
5、（）往往集中经营某一类(种)商品。
A.
专业商业街商铺
B.
复合商业街商铺
C.
单层商业街商铺
D.
多层商业街商铺
答案:
6、按照商业街经营的商品是专业类别，还是不加确定的复合形式，可将商业街商铺分为( )。
A.铺面和铺位
B.单层商业街商铺和多层商业街商铺
C.专业商业街商铺和复合商业街商铺
D.单层商业街商铺和复合商业街商铺
答案:
7、北京女人街属于（ ）。
A.专业商业街
B.复合商业街
C.铺面形式
D.铺位、铺面结合的方式
答案:
8、徒步商业街规模确定的核心是（ ）确定的问题。
A.步行街区域
B.步行街道长度
C.步行街道宽窄
D.商业规模
答案:
9、上海南京东路步行街属于（ ）。
A.一级徒步商业街
B.二级徒步商业街
C.三级徒步商业街
D.四级徒步商业街
答案:
10、徒步商业街的( )是构造徒步商业区情调的重要条件，它必须与整体建筑风格相协调，并且创造一个综合性的休闲空间。
A.步行道
B.环境
C.店铺
D.消费者
答案:
第六章
1、全封闭性的店面（）。
A.
入口尽可能大些
B.
入口尽可能小些
C.
入口稍微大些
D.
入口稍微小些
答案:
2、设计连锁店名时，下列哪种说法是错误的？（）
A.
字体要与商店经营属性相吻合
B.
店名设计切忌独特
C.
响亮的店名易于流传，也易于扩大其知名度
D.
县级以上的地名不得作为企业名称
答案:
3、由细线构成的字体易让人联想到（）。
A.香皂
B.糖果
C.香水、化妆品、纤维制品
D.工业用品类
答案:
4、就连锁企业店名字体的性格属性来讲，可分为多种类型。一般而言，隶书属于（）。
A.
豪放型
B.
秀丽型
C.
飘逸型
D.
典雅型
答案:
5、卖场如果希望吸引驾车者和步行者，应至少有（）个出入口。
A.一
B.二
C.三
D.四
答案:
6、以下关于店名设计的说法，错误的是（ ）。
A. 店名应具备独特的个性，力戒雷同
B.店名对消费者的口碑传播效应影响不大
C.售店店名应该暗示商店经营商品的属性和类别
D.零售企业店名要避免有侵权行为
答案:
7、以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题，这是（ ）。
A.特写式橱窗陈列
B.综合式橱窗陈列
C.专题式橱窗陈列
D.
系统式橱窗陈列
答案:
8、通常对顾客吸引力最强，装在零售店的正面的主力招牌是（ ）。
A.遮幕式招牌
B.立式招牌
C.壁面招牌
D.横置招牌
答案:
9、以下说法错误的是（ ）
A.停车场车位的设置要尽量采取斜线型
B.停车场有时需要附设一些汽车服务设施
C.停车场的位置与配置必须保证顾客进出方便
D.停车场规模与零售店规模有一定的关系
答案:
10、自走式地下停车场属于（ ）。
A.停车楼
B.平面停车场
C.平地停车场
D.立体停车场
答案:
第七章
1、下列关于回形式通道的描述正确的是（ ）。
A.大回型通道适合于营业面积在1600平方米以上的超级市场。
B.大回型通道适合于营业面积在1600平方米以下的超级市场。
C.大回型通道适合于营业面积在3000平方米以下的超级市场。
D.大回型通道适合于营业面积在3000平方米以上的超级市场。
答案:
2、一般说来，依据磁石配置原理，第一磁石点配置的商品主要是（）。
A.流行商品
B.主力商品
C.特价商品
D.热门商品
答案:
3、超市卖场磁石点通常分为（）个，应按不同的磁石点来配置相应的商品。
A.二
B.三
C.四
D.五
答案:
4、所谓（），是指零售门店中最能吸引顾客眼光注意力的地方，磁石点就是顾客的注意点，要创造这种吸引力是依靠商品的配置技巧来完成的。
A.吸引点
B.卖点
C.促销点
D.磁石
答案:
第八章
1、向目标顾客传输商品信息的照明称为（ ）。
A.商品照明
B.装饰照明
C.基本照明
D.环境照明
答案:
2、从照明学上讲，商品照明应为环境照明的（ ），这样才能提高商品吸引顾客的效果。
A.1-3倍
B.2-4倍
C.3-5倍
D.4-6倍
答案:
3、霓虹灯属于（ ）。
A.商品照明
B.特殊照明
C.基本照明
D. 装饰照明
答案:
4、商店对不同大类的商品，经常使用的一些能促进销售和便利的色彩或色调，我们称之为（ ）。
A.商品标准色
B.商品形象色
C.商品辅助色
D.商品陪衬色
答案:
5、在零售店铺环境设计中，墙面所用材料的种类较多，其中（ ）属于高级墙面装修材料。
A.涂料
B.油漆
C.木质壁材
D.墙纸
答案:
6、在零售商场里，主要用来均匀地照亮整个营业场所的照明是（）。
A.基本照明
B.服务照明
C.商品照明
D.装饰照明
答案:
7、为突出展示商品和强调装饰效果，零售商常将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上，其照明的照度比一般照明要高几倍。这里的照度是指（）。
A.光照的亮度
B.光照的色度
C.光照的强度
D.光照的明度
答案:
8、对于短宽的店堂来说，把两侧的墙壁涂成（ ），把里面的墙壁涂成（），能给人以店堂变大的印象。
A.暖色，暖色
B.暖色，冷色
C.冷色，暖色
D.冷色，冷色
答案:
9、食品类的陈列普遍采用（）的配色。
A.冷色系
B.暖色系
C.浅色调
D.深色调
答案:
10、高档专卖店一般适宜播放（）的音乐。
A.时尚流行
B.传统古典
C.节奏欢快
D.小资情调
答案:
