对外宣传工作要点范例(3篇)

对外宣传工作要点范文

中共乌审旗委常委、宣传部长李怀国

2008年8月日

宣传思想工作意义不用多讲，一句话——很重要。宣传思想工作的原则和方法可以概括为——四以三贴近（“四以”即：以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。“三贴近”就是：贴近实际、贴近群众、贴近生活）。宣传思想工作的内容因时间、地点、对象不同而赋予其不同的内容。在当前构建绿色乌审的工作实践中，要重点发挥三大作用：一是加强内宣鼓干劲；二是扩大外宣树形象；三是举办活动打品牌。

一、加强内宣鼓干劲聚人心

旗内宣传工作要坚持16字原则，即把握导向，巩固阵地，武装头脑，建好队伍。

把握导向。舆论无小事。舆论导向正确是地区之福，否则就是地区之祸。任何时候任何情况下，我们都要坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，把握正确的舆论导向。在乌审经济社会正在实现重大跨越，思想文化全面活跃的今天，社会上出现一点杂音噪音难以避免，关键是要唱响主旋律。这就要求全旗各级领导、党员干部率先统一思想认识，率先唱出在全旗构建和谐社会的最强音，带头营造出建设绿色乌审的良好氛围和社会环境。全旗的新闻宣传工作者更应当挺立潮头，旗帜鲜明地宣传我旗“以人为本，建设绿色乌审”的发展理念，把党和政府的声音传下去，使人民群众能够听得见、看得着。把各地群众建设绿色乌审的新鲜经验、得力举措和首创精神推出来，更好地指导具体工作和实践。要充分运用报纸、广播、电视、网络等各种手段，统一思想，凝聚人心，在全旗形成聚精会神搞建设，一心一意谋发展的良好社会氛围。

巩固阵地。报纸，电视台（包括电台），互联网是我们宣传工作的主战场，主阵地。核心措施7个字：即“扩报开网强广电”。扩报——我旗唯一的一份赠阅性报纸《绿色乌审》从试办到创刊已有一年，创办的主要目的是向看不到乌审电视台的广大农牧民群众传播全旗工作信息。实践证明，《绿色乌审》报在宣传政策，联系群众，传递信息，指导工作中发挥了重要作用，广大农牧民和干部群众对这一小报寄予厚望。为了进一步统一认识，凝聚人心，鼓舞干劲，我们继续提高《绿色乌审》办报质量，在扩充内容，扩大发行上下功夫，确保广大农牧民群众及时收到报、看到报、看好报。开网---即开通外宣网。我们虽然设计制作了自己的网页,但是由于缺乏专门人才,造成网页内容更换少或不及时,缺乏时效性,致使这一有效载体没有得到充分利用,需要我们尽快组建专业队伍,搭建网络宣传平台,专门进行网络宣传。强广电---旗广电部门要解放思想、大胆改革,以提高自办节目质量为切入点,围绕旗委、政府中心工作、重大部署和重要活动，及时跟踪宣传报道，同时要完善已经开通的图文电视编播,重点开展政策宣传。要提高服务的水平，在已经新增10套收视频道基础上,力争再有新的突破。要加快人事制度改革,对高产记者重奖重用,对低能儿记者尽快分流。对于过去形成的债务以及设备老化问题,要主动争取上级支持逐步加以解决。

武装头脑。要以各级领导干部为重点，结合保持共产党员先进性教育，抓好国际国内形势、党的政策、国家有关法律法规的学习。建设绿色乌审，理论武装头脑的作用不可小视。我们要发挥理论队伍的作用，在进行党的基本理论路线纲领教育的同时,通过各种生动活泼的形式，深入浅出地向广大党员干部深刻阐明建设绿色乌审的历史背景、重大意义、科学内涵和主要任务，使广大党员干部弄清楚“以人为本，建设绿色乌审”与三个文明建设的辩证统一关系，弄清楚建设绿色乌审与全面构建和谐社会的关系。自觉地把个人追求融入到全旗人民的共同追求之中,协调利益关系，化解各种矛盾，做好群众工作，维护社会稳定，用统一的指导思想和共同的理想信念来凝聚人心,强基固本,大力加快绿色乌审建设进程。

建好队伍。“三个代表”重要思想是党必须长期坚持的指导思想，新闻宣传工作者必须坚持以“三个代表”重要思想为统领，加强学习，搞好自身建设，使宣传思想队伍保持理论武装的先进性。要以全面贯彻“三个代表”重要思想为核心，建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正、能吃苦、能战斗的宣传思想工作队伍。去年以来，我们采取走出去,请进来的办法,对分管宣传的部门领导、新闻通讯员、信息员进行培训，效果良好。通讯员、信息员的写作水平有了较大的提高，捕捉新闻亮点的能力也有了明显的增强。同时要求全旗宣传队伍必须做到宣传典型,弘扬正气,化解矛盾,服务大局。通过努力,全旗新闻宣传队伍工作质量和业务水平有了显著提高,为建设绿色乌审奠定了坚实的舆论基础.

二、扩大外宣树形象聚人气

扩大外宣要把握6字方针，即做好，做大，做强

做好。随着对外开放的不断扩大和对外交流的日益频繁，做好对外宣传工作，实现我旗新阶段发展战略目标具有重要意义。面对全面建设小康社会的艰巨任务，宣传工作应着重抓好宣传策划，挖掘宣传内容深度；夯实宣传基础，打造宣传强势；完善奖励办法，鼓励多出精品。各级各部门要进一步增强搞好对外宣传工作的紧迫感和责任感，牢固树立大外宣观念，整合力量，完善机制，规范行为，使外宣工作更好地服从和服务于旗委、政府的中心工作，更好地推动经济社会发展。要根据我旗经济社会发展的战略目标和总体规划，精心编制对外宣传规划；各级各部门要抓住关键，突出重点，完善机制，扎实有效地开展好外宣工作。

做大。要与《人民日报》、新华社、中央电视台等中央级媒体以及省区级大媒体建立良好的合作关系，敢于向大媒体推出乌审旗。要在各大媒体上建立宣传阵地，加强在报纸、电视、广播等主流媒体上的宣传工作，进一步完善与主流媒体的长效宣传协调机制，对我旗进行长期、广泛、深入的宣传。要借助市级以上各类大型新闻采访活动，积极争取旗外主流媒体宣传我旗的好形势、好环境、好思路、好举措，变知名度为美誉度，积极对外宣传乌审，形成大外宣格局，为扩大我旗对外开放创造良好的舆论氛围，实现外树形象添魅力。积极发挥新闻网站的作用，充分利用互联网传播快、信息多，互动性、开放性强等特点，加强网上主旋律宣传，做好重大题材和活动的专题宣传，以掌握网上舆论主动权，确保网上舆论的正确导向，不断扩大外宣渠道。突出特色，精心制作一批有特色、高档次的外宣品，进一步提高全旗外宣品的质量和效用，不断增强对外宣传的效果。

做强。宣传报道要有强烈的震撼力和感染力，主题一定要鲜明，突出我旗的特点，发挥我们的优势，能够一下子抓住人心，给人们极其深刻的印象。最好的办法就是请名家参与进来，由专业人士指导、策划、制作、报道，帮助我们把对外推广搞得更好，包括理念定位、形象规划、系统传播等方案。根据各项活动的不同特点，抓住我旗资源特色、人文特色、工作特色、思路特色，精心策划对外宣传选题，有计划有步骤地组织记者对我旗的诸多亮点进行采访。利用报纸、电视、广播、网络媒体开展声、像、图、文兼备的立体宣传攻势，培育外宣典型，借船出海。做到不飞则已、一飞冲天，不鸣则已、一鸣惊人。

三、全力以赴打品牌强经济

打好三张牌，政治牌，经济牌，文化牌

政治牌。发展是硬道理，是解决我们面临问题的关键。各级党委、政府应全面落实科学发展观，切实加强党的建设，坚持以人为本，突出经济建设这个中心，实现全面协调可持续发展。结合我旗实际和当地实情，充分发挥资源优势、区位优势及传统产业优势，坚持城乡统筹，走新型工业化道路，加强农业基础地位，加大扶贫攻坚力度，加快经济结构调整和经济增长方式转变，保持经济较快增长，增加财政收入，减轻就业压力，保持社会稳定。切实把先进性教育活动的宣传工作作为一项重要任务来抓，创新形式，提高水平，紧密结合旗情，安排宣传工作重点，进一步加大先进性教育活动的舆论宣传力度。继续在旗电台、电视台和《绿色乌审》开辟“保持共产党员先进性教育”专栏、专题，做到电视上天天有图像，电台天天有声音，报纸天天有文字。旗直各单位党组织还要运用黑板报、宣传栏、座谈会、先进事迹报告会等各种行之有效的方式，丰富宣传内容，强化宣传效果，在全旗上下营造浓烈的活动氛围，推进第二、第三批先进性教育活动深入扎实地开展。

对外宣传工作要点范文篇2

【关键词】市场经济大型企业新闻宣传思路及方法

一、前言

企业新闻宣传工作是党的宣传工作和大型企业文化建设工作的重要内容，是企业借助有组织有领导的专兼职宣传力量，通过有关新闻媒介，有意识地向企业内部或外界传播自身的经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。加强企业新闻宣传，对于提升企业的知名度和美誉度，激发干部职工的荣誉感和凝聚力，具有十分重要的意义。

二、大型企业新闻宣传工作存在的问题

（一）管理者对企业新闻宣传工作缺乏正确的认识

不难发现，现在很多大型企业都高度重视新闻宣传工作，并能制定制度鼓励各部门、分子公司积极主动撰写宣传稿件。但也有少数企业管理者总觉得生产经营任务重，必须不折不扣地按节点完成，这是“硬”指标，出不得半点差错。而新闻宣传工作是个“软”指标，不如科研、生产经营工作指标硬，好考核，做得好不好都无所谓，因此，很少有人花费精力去总结工作中的经验和亮点，也不在意工作亮点的推介和企业形象的宣传，对新闻宣传工作缺少热情，缺乏动力。还有些企业管理者认为，企业的新闻宣传工作是政工部门和宣传部门的事，把新闻宣传工作与本单位的工作隔离开来，甚至不愿意接受记者的采访，不愿意给新闻记者提供相关文字材料和采访素材。

（二）忽视对新闻宣传骨干的培养

客观来讲，大型企业在每年的职代会和党建思想政治工作会上，都要对宣传工作提出明确要求，并建立了报纸、电视、局域网、电子屏等互相联动的新闻宣传平台，但企业新闻宣传工作队伍业务水平参差不齐。鉴于此，笔者认为，要做好大型企业新闻宣传工作，培养一批思想素质高、业务精的通讯员队伍是关键，也是做好企业新闻宣传的根本保证。

（三）缺少有效的新闻工作考核评价办法

为了加强企业新闻宣传工作的管理，激励和调动各单位和通讯员的积极性和主动性，及时准确地宣传企业战略、重要工作和取得的成绩，推动企业快速健康发展，企业都有一套沿用多年的规章制度，而在如今的社会形势下，现有新闻报道工作管理制度已经不能满足新形势下新闻宣传工作的需要，亟需建立和完善一套切合企业实际，能涵盖报纸、电视、网络的新闻工作考核评价管理办法

（四）新闻宣传缺乏有效策划

新闻策划是新闻媒体通过新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。主要内容包括：选题策划、报道方案设计、在报道过程中接受反馈并修改设计方案。笔者认为，在企业新闻宣传策划方面，还有许多空间大有可为。但是，我们的新闻宣传策还欠点“火候”，常常是有什么活动、有什么会议就报道一些动态内容，少了几分力度和深度，显得有点“苍白”。

（五）对外宣传报道力度不够

对外宣传，就是做好企业社会形象文章，推介服务品牌，形成自己的“拳头”产品，为实现企业目标加油鼓劲。以笔者所就职的河南能源义煤公司为例，历史悠久、文化底蕴丰厚，经济效益良好，理应不断在有关新闻媒体上展示改革发展的新形象、新面貌，但责任制落实还不够，也缺乏激励机制，导致了对外宣传报道力度不够的现象。

三、当代大型企业新闻宣传工作的思路

（一）充分认识到企业新闻宣传工作的重大意义

要使企业管理者和相关干部职工充分认识到企业新闻宣传工作的重大意义，首先，要从讲政治的高度来认识新闻宣传工作；其次，要从树立企业良好形象，增强竞争力的高度来认识新闻宣传工作；最后，要从增强职工凝聚力，加快企业发展的高度来认识新闻宣传工作。

（二）围绕企业工作中心，服务改革发展大局

围绕中心，服务大局是思想政治工作的基本原则，也是新闻宣传工作的重要指导方针。笔者认为，新闻宣传工作必须融入企业改革发展的中心，聚焦企业战略目标，突出新闻宣传，铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于企业科学发展、安全发展、健康发展的大局。

（三）注重创新，打造新闻宣传文化精品

创新是新闻宣传的活力之源，是增强宣传报道鲜活性和生命力所不可缺少的重要环节。笔者认为，在实践中，要致力于“以人为本，加强策划，写作手法求活、宣传形式求新、工作作风求实、文章质量求精、栏目设置求特”的工作思路。根据企业的新闻宣传工作要点，明确新闻宣传、舆情工作的指导思想和工作目标。要从打造精品、提高可读性出发，不定期对报纸、网站、电视等媒体的版面、版式、页面、栏目设计以及报道载体等方面进行创新，充分借鉴国内大报刊、大网站的风格特点。企业各媒体的版块、栏目特点要突出，信息容量要大、更新速度要快，同时要多出精品力作。（四）加强对外宣传报道力度

对外宣传工作要点范文

关键词：宣传职能；重要性；媒体；格局；机制；

高校院系办公室是为保障学校各项中心工作正常运转而提供综合性服务的基层的综合办事机构，在管理体系中起着上传下达、协调左右、联络内外的枢纽作用，具有信息传递等功能，是高校与社会联系的一个最重要的渠道[2]。面对高等教育大众化、高校教育市场化、新闻宣传全球化等新形势，高校应重视发挥院系办公室宣传职能，不断向社会展示自身办学特色和亮点、塑造形象、扩大影响，营造良好的舆论氛围，为高校实现可持续发展提供动力[3]。

一、正确认识院系办公室的宣传职能

院系办公室宣传工作主要是将学校工作的重点、办学特色和亮点等情况，通过媒体平台向社会推荐、宣传的过程。它既是高校主动向社会打开的窗口，也是社会了解高校信息的绿色通道[4]。

（一）宣传也是竞争力。随着高等教育大众化深层次发展，高校的办学环境发生了深刻变化，面对高校之间日趋激烈的竞争环境，学校要在竞争中赢得主动，不仅需要强大的竞争实力作基础，而且需要强大的舆论力量作保证。因此，院系办公室宣传工作应该主动适应时代和社会需求，抓住机遇，借助媒介大力宣传本校的改革发展成果，不断扩大社会知名度和影响力，从而进一步增强本校在国内外的竞争力。

（二）宣传也是凝聚力。随着新兴媒体的飞速发展，信息的传递和获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出。高校不可能置于世外，远离社会关起门来办学。相反，只能拆墙透绿，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，高度重视宣传工作的潜移默化作用，以校园媒介为载体，以教学、科研等方面的先进人物和先进事迹为题材，积极开展创先争优活动，进行广泛的宣传，不断弘扬学校优良传统、大学精神、大学文化、不断宣扬师生员工与时俱进的精神风貌以及学校发展的勃勃生机，把全体师生员工团结起来，统一思想，形成凝聚力，齐心协力为学院发展而奋斗。

（三）宣传也是发展力。生源是学校的生存之源，声誉是高校的生存之本。借助现代化媒体将高校的办学特色、就业前景、科研成果转化等情况及时报道出去，一方面为学校能争取丰富优质的生源打下良好的基础，获得生存并实现可持续发展提供动力；另一方面，为许多寻求合作开发的企业牵线搭桥，有效地促进了产学研的有机结合，在一定程度上也缓解了高校科研经费紧张的瓶颈问题。事实证明，许多高校正是利用校外的报纸、网络等媒体广泛宣传不仅扩大了在国内的声誉度，而且引来国际上关注的目光，为吸收社会资金、改善办学环境创造了良好条件。

二、院系办公室的宣传工作存在的问题

（一）对宣传工作重视不够

目前，一些高校对院系办公室宣传职能的重要性在思想上重视不够，在财力、人力、物力上投入不足。院系办公室宣传工作受人员、经费等条件的限制，未能将宣传纳入重要议事日程，宣传工作整体滞后，宣传力度不强。其表现为：

1、经费投入不足，硬件配置不到位，尚未进入应有的正常运转轨道，一些高校虽然把校园现代化的媒体硬件都武装好了，但是应用这些硬件的“软件”如宣传队伍建设，管理等并未同步跟进。完全交由学生操作，基本上成了学生自娱自乐的一个场所。

2、宣传队伍业务水平不高，不少高校虽然设有专职宣传人员，但由于高校宣传工作队伍存在着流动快、人员不稳、缺少专业训练的不足。专业宣传人才缺乏，懂新闻专业、能撰写重大新闻稿件人员较少，其质量和社会媒体相比有较大的差距，难以满足校园受众和社会媒体的需要。

（二）宣传工作目标不够明确

宣传工作重在落到实处。一些高校对院系办公室宣传工作缺乏研究，宣传目的不明，效果不佳。其表现为：一是对宣传工作缺乏整体策划，没有计划，想到那儿做到那儿，在一定程度上具有盲目性；二是对新闻资源发掘不够深入，对切入点把握不准，宣传内容枯燥，报道千人一面，使受众产生审美疲劳；三是缺乏正确的媒介意识，尚未建立起良好的媒介关系；不了解各类媒体的特点和需求，稿件质量不对媒体“口味”，稿件录用率低，新闻时效性差，对外宣传工作处于一种被动态势。

（三）宣传工作运行机制不够完善

宣传工作运行机制不够完善。表现为：

1、宣传工作规章制度落实不到位。对宣传工作主体认识存在偏差，认为宣传部门是高校宣传工作的唯一主体，没有发动广大师生员工的广泛参与，各部门之间宣传各自为阵，宣传部门没有掌握整体情况，缺少沟通，对外公布信息口径不一，给宣传工作造成被动和混乱。

2、应急机制不完善。新兴媒体的飞速发展给高校的宣传工作带来了新的机遇，也提出了严峻挑战，在高校突发危机中，面对多元的信息传播渠道，高校院系办公室缺少科学有效的应急机制与应急反应能力，对于突发事件往往被动性保持沉默。

三、院系办公室宣传职能发挥的媒体、格局与机制

（一）以创新宣传媒体为切入点

1、宣传媒体的选择。面对当今全球化背景下的宣传，传统媒体对高校宣传工作尽管还发挥着重要作用，但无法满足新兴媒体时代信息传播的需要，因此，必须做出相应调整，即工作重心必须从重视传统媒体向传统和新兴媒体并重转移。在充分利用和发挥校园网、校报、广播台、电视、报刊栏等校内媒体的基础上，要深入研究并利用好多种形态新兴媒体，如以互联网为基础的论坛或BBS、博客、手机报等。寻找宣传突破口，创新载体，提高宣传效果。

2、宣传内容的选择。市场化经济条件下，最大的吸引力和竞争力就是办学特色。而目前校园媒体新闻大都是会议交流、领导讲话、工作动态等报道，存在内容单调、时效性差、可读性不强等不足，使校园媒体失去了应有的吸引力。因此，要充分认识和尊重受众的主体地位，注重挖掘宣传资源的内涵，要按照多样化、分层次的要求，尽量满足公众不同层次的精神需求；坚持“三贴近”原则，即贴近实际、贴近职工、贴近生活，增强针对性、生动性和实效性。

3、加强与社会媒体沟通协作，提高宣传实效

学校对外宣传工作能否取得实效，除了稿件本身的质量因素外，还取决于高校与新闻媒体之间能否主动沟通协作。因此，学校一定要加强与社会媒体的新闻业务方面的交流。有目的、有计划邀请媒体联合采访报道，做到与媒体记者的新闻业务、选题方向等方面的对接，避免宣传活动、宣传形式、宣传力量等形式单一而不成规模；此外要充分挖潜校外报纸、广播、电视、网络等媒体力量，有效利用媒体把我们想宣传的内容传播出去，提高外宣工作的有效性。

（二）以构建宣传工作新格局为着重点[5]

1、解放思想，更新思路，树立“人人都是宣传员”的新理念

高校宣传工作是一项复杂的系统工程，需要学校方方面面的力量积极参与、通力合作，齐抓共管。因此，高校转变观念，更新思路，树立“人人都是宣传员”的理念，改变依靠少数部门和少数人做宣传工作的思维模式，高度重视和充分挖掘全校每一师生员工、校友、合作企业等主体的宣传价值。建立健全党委统一领导，宣传部门组织实施，职能部门齐抓共管，充分调动各方面力量积极参与的宣传运行机制，形成“人人为宣传”的工作格局。

2、切实加强宣传工作队伍素质的建设

宣传队伍建设是做好对外宣传工作的根本保障。因此，高校应注重加强对宣传队伍的综合素质建设[6]。要通过调整、培养等有效措施，建立一支以专职为骨干、以兼职为主体的宣传队伍。新闻宣传者除了具有较高的政治理论素养外，还需要具备较强的知识水平和过硬的业务能力。这就要求新闻宣传者必须坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表“重要思想来武装头脑、全面树立贯彻落实科学发展观，在政治上，时刻保持政治上的清醒，始终坚持同党中央保持一致，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力。越是形势复杂，越要保持头脑清醒，大事面前不糊涂，关键时刻不动摇；要强化学习意识，养学习习惯，积极参加定期组织业务培训，开展经验交流，不断提高自己的知识水平，培养过硬业务能力。

（三）以完善宣传工作的机制为落脚点

1、建立校园网管理机制

网络作为一种重要的宣传渠道，具有传播速度快、信息容量大的特点，为宣传工作带来了机遇。因此，院系办公室掌握学校涉外新闻宣传的主动权，充分发挥学校门户网站在网络宣传工作中的主导作用，及时、准确地宣传院系办学特色、科研成果等情况。通过这些媒介，既可以随时随地让社会了解高校的动态，也可以及时掌握社会对学校的舆论动态，从而提高学校的知名度和社会影响力，从而推动学校各项工作的深入开展。对于网络上的一些有害信息，应采取必要的疏通、引导措施,不断化解各种消极因素，减少负面影响。

2、建立新闻宣传工作管理制度

宣传工作必须切实负起政治责任，严格把关，不给错误言论提供传播渠道。因此，院系办公室要建立新闻宣传工作归口管理制度，严格执行新闻稿件把关制度，宣传报道应立场坚定，客观真实，反映积极健康的主流意识形态。新闻稿件未经宣传部批准，不得抢发、误发。

3、建立考核机制和奖励机制

要建立和健全新闻宣传工作评估、考核制度和奖励机制，确保宣传工作规范、有序开展。学校要全盘规划学校年度重点工作的宣传工作，精心策划，狠抓落实，定期对各部门开展宣传工作的情况进行考核，对在学校对外宣传工作中表现突出的集体和个人给予适当奖励，以提高对外宣传报道工作人员的积极性、主动性。

参考文献：

[1]张令峰.高等学校招生宣传工作探析[J].安徽农业大学学报(社会科学版)2011(07):129－132.

[2]高礼霞.肖文宁.高校院系办公室的工作职能[J].秘书.2009(04):28－29

[3]王子彤、谢清志等新形势下高校对外宣传工作的探讨[J].河北工程大学学报(社会科学版)

[4]戴世勇.新形势下做好高校对外宣传工作的思考[J].扬州大学学报(高教研究版).2007(06):49－51.